亏损16.76亿,名创优品押宝潮玩,瞄准更有钱的年轻人

原标题:亏损16.76亿,名创优品押宝潮玩,瞄准更有钱的年轻人 来源:21世纪商业评论

文/李惠琳编辑/鄢子为

名创优品发布赴美上市后的第一份成绩单。

12月18日晚,名创优品公布2021财年第一财季收入为20.72亿元(单位“人民币”下同),同比下降30.7%;期内录得亏损16.76亿元,按非国际会计准则调整后的净利润为1.021亿元,同比下降74.6%。

名创优品收入增长主要由门店扩张驱动,截至2020年9月30日,其全球门店超过4335家,比上一财季新增108家,其中国内市场新开门店100家。

对于本财季收入下滑,该公司表示,主要因新冠疫情影响,国际市场收入下降70.5%至9.5亿元。

同时下滑的还有毛利率,由上一个财季的31.4%降至25.2%。名创优品称,主要由于利润更高的海外业务收入贡献减少,以及个人防护设备的价值下降导致存货减值损失。

鉴于海外疫情逐步放缓,对比上半年,名创优品的各项关键指标正陆续恢复,“本季度单店收入环比增长31.9%,达到46.99万元。”名创优品预计,第二财政季度营收在22亿元至24亿元之间。

此前,名创优品一直深陷亏损泥潭,2019财年和2020财年,亏损金额分别为2.94亿元、2.60亿元。业绩未有好转,名创优品需要寻找下一个增长点,风头正盛的潮玩是新方向。

财报发布当天,名创优品正式对外推出潮玩品牌toptoy,产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办等品类,拥有近1500个SKU,商品价格在39元至上万元不等,目标人群定位于10-40岁男女消费群体。按照计划,toptoy将在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

相比名创优品定位相对低端,吸引的是追求性价比的女性消费者,toptoy瞄准的是具有更高消费实力的年轻群体。

潮玩市场潜力巨大,注重IP打造和产品迭代,需要在研发设计方面持续投入。伴随着“潮玩第一股”泡泡玛特成功上市,市场竞争更激烈,名创优品希望借此找到第二增长曲线,并不容易。

发表评论